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... Alexander Wang只配憑爆款火嗎? 即使你不關潮流和時尚,有個人名你也躲不掉,越來越多華裔設計師在歐美時尚界,特別是美國時尚界大受好評時,「Alexander Wang」的名字在其中格外亮眼。 那麼多人為他帶貨刷屏,為他排隊,為他打架搶購,最近不過出了一款和麥當勞的聯名,媒體都要把他捧到天上去了。 但大多數人仍看不懂他。 ... 菜籃子,全球限量300隻,上架就售罄,是最近alexanderwang和麥當勞的神操作,宅男宅女手中的雞翅漢堡馬上就變得不香了。一遍有人喊著「人傻錢多」,一邊有人嗤之以鼻「不懂就別亂說」,兩方爭得不可開交,麥當勞在卻在背後笑了:討論我的聲音可以再大一點嗎? 毫無疑問,和alexanderwang的聯名背後,麥當勞旗下的自有網店Golden Arches Unlimited才是最大的贏家。 ... 這個黑色藤編籃子真的很有設計感嗎?不見得,alexanderwang任何一款包袋都比它拿得出手。不過唯一對得起這個價格的設計也只有籃子底下的一層義大利產盧加諾牛皮。 但是這個聯名系列是真的火了,在歐陽娜娜等明星還有一眾網紅的帶貨下,一個印著alexanderwang的黑色菜籃子也成為了時尚人士必搶的單品之一。 ... 如果說不落地的聯名都是耍流氓,這次的聯名就是站在你的面前耍流氓,限量300隻的菜籃子老百姓們也只能看個熱鬧,這不還有一個更平易近人的——黑金M手包。 這個形似麥當勞打包袋的包包由杜邦紙材料製成,只要99元,貧民窟女孩紛紛感動地說:這是我們離alexanderwang最近的一次了。 ... 菜籃子和快餐袋當然不是麥當勞此次聯名的重點,alexanderwang這個品牌才是。 Alexander Wang,無疑是這幾年最炙手可熱的設計師之一,早些年和HM的聯名讓這個設計師品牌第一次走到了普羅大眾的視野。一邊有人喊著「這是地球人穿的衣服嗎」,一邊有人為搶一個水壺大打出手,此後各類品牌和alexanderwang的聯名就變得一發不可收拾了。 ... 許多人評價他是一個毀譽參半的人。有人認為完美地代表了他這一代人對時裝的態度:對奢華的不屑,對個性的渴望。但也有人批評他太過商業化,是一個爆款製造機。 最絕的是,面對這樣直接的批評他大方承認自己的商業套路,他說:「我不認為商業化是個缺點。實際上我很喜歡自己這一點。」他雖然商業化,但又能平衡個人風格,比起越來越虛偽的時裝周,像王大仁這樣有天賦又聰明的人你不得不服。 ...... 懂王大仁的人都看得出來,這次聯名他玩得挺開心的,不知道為什麼,一些慕名而來的人卻跟著高潮了。 alexanderwang不無趣,為了一個快餐袋就瘋狂的時尚圈才無趣。 ... 說回Alexander Wang本人,這個眉清目秀,留著一頭嫵媚長發的男人身上有太多光環了。 ... CFDA提名的最佳女裝設計師,Balenciaga前任創意總監,《GQ》頒布的最佳男裝設計師的稱號,HypeBeast公布的最具影響力的百位時尚人士之一,品牌青睞的聯名大戶,一場新品大秀就能請來Bella Hadid、kendall Jenner等著名模特。 人們稱他設計鬼才或是天才設計師,不如說,有天賦的他其實一直很幸運。 ... Alexander Wang,原名王大仁,1983年出生於美國加州,祖籍臺灣,家裡世世代代都經商,也算是個小富二代了。 少年時期的他和別的小青年最大的不同就是,有點「娘」,周圍的朋友都去玩籃球和滑板把自己搞得傷痕累累,他卻喜歡自己在房間裡面翻看時尚雜誌,研究服裝搭配,畫的都是小裙子和小洋裝。 ... 15歲那年哥哥王大鯤結婚,從來沒有學過打版、剪裁和縫紉的王大仁,自己在房間搗鼓出了35套禮服,哥哥的婚禮成了王大仁的第一場個人時裝秀。 哥哥這才意識到,設計真的有天賦一說,於是把這35套禮服製成了作品集寄到了世界四大設計院校之一的紐約帕森斯設計學院,學院破格錄取了這位15歲的天才設計師,並附上全額獎學金以表誠意。 ......王大仁和哥嫂 大學期間他花了很多時間到Marc Jacobs和《VOGUE》的時尚總編Anna Wintour的公司實習,還得到了女魔頭Anna的賞識:「總有一天你會成功的。」 王大仁註定是要吃時尚這碗飯的。他心裡清楚得很,2004年他大二,毅然決然輟學之後在哥哥和嫂子的幫助下創立了自己的同名品牌。 ... alexanderwang的第一個女裝成衣系列,只有6件針織衫而已,然而就是這6件針織衫,讓他開始在時尚圈嶄露頭角,並且獲得了Anna Wintour的大力讚賞,她還將王大仁引薦到了Balenciaga。2012年,王大仁成為了Balenciaga第一位也是最年輕的華裔設計總監。 即使在毒舌媒體挖苦王大仁等亞裔年輕設計師「不是時裝設計師,只會抄襲他人的創意」的時候,Anna Wintour依舊給予支持的態度:「哦拜託,年輕多好啊!那是設計師們最無所畏懼的時候。最有創意的作品都是在年輕的時候做出來的。」 ... 王大仁確實證明了Anna Wintour沒有看錯人,他的能力是大家有目共睹的。雖然在奢侈品擔任創意總監,但是從他的設計來看,他一向不對奢侈品慣用的奢華和浮華的設計感興趣,他喜歡在紐約東區那幫亞文化青年身上找靈感,喜歡他們的生活方式以及傲慢不羈的態度。 在他擔任設計總監這段期間,Balenciaga的財務報表每年都呈現兩位數的增長,這個百年老牌又重新走到了時尚的最前沿。正因為打破Balenciaga過往的常規,王大仁也引起了許多人的好奇心。 ......與lady gaga...與Rihanna 可正當他出於媒體和時尚界的議論中心時,他決定退出了這個讓他名利雙收的平臺。 2015年,他為Balenciaga辦了最後一場謝幕秀,人們看到他最後一次奔跑在Balenciaga的舞臺上還有些捨不得。就像他當年離開學校一樣,王大仁又一次毅然決然地放下了手頭的一切:「在Balenciaga工作並體驗品牌文化是一個千載難逢的機會,但是現在我該回到我自己的品牌了」。 ......Alexander Wang在Balenciaga 2015秋冬時裝秀上奔跑著謝幕 這些事跡的確是給王大仁蒙上了「傳奇」色彩,但是這麼多年來,「商業化」、「爆款」的標籤一直貼在他的身上。 如果想要一直活躍在輿論的中心,你需要不斷地為自己製造話題。作為圈內知名的「營銷天才」,各大明星網紅帶貨只能算是基本操作,和一直充當在幕後耕耘角色的設計師們不同,王大仁其實也在營銷自己,毫不避諱地在社交網站上宣洩自己的個性。 ... 他在2015年32歲生日時首次亮相了自己的Instagram @alexwangny,近年又迷上了在油管上發布自己vlog。他將自己塑造成網紅ip這件事情已經不新鮮了,在與寶格麗的合作系列發首之前,還親自拍了vlog預熱,對自己設計的包包愛不釋手。 他越是探索社交媒體,就越了解如何在每個不同的平臺上掌握話語權。 ...... 華裔設計師並不止王大仁一人,不過能像他這樣活躍的只有他一個。在過去幾年裡,為了新店開張、新系列上市,他前往北京、上海的次數至少十幾次,身為華裔的他即使獲得了眾多中國顧客的支持,對待自己的顧客依舊勤勤懇懇。 ... 王大仁確實少有的鬼才設計師,華裔的光環也籠罩在每一個中國粉絲的心中,他的事跡也給品牌蒙上了「傳奇」的色彩,他確實很有設計天賦,但還不是「神」。 以才華和果斷的決策完成對自己品牌的練就,是王大仁看得見摸得著的打拚之路。 ... 那在外打拚的華裔設計師品牌真的有我們想像中的那麼舒服嗎? 快時尚的低價和奢侈品的潮牌化不斷圍剿獨立設計師的生存空間,獨立設計師要出圈也不得不耍點小手段,那就是做「爆款」。為什麼這麼做還得回到時尚行業的大環境裡開始講。 ... 時尚行業正在經歷著肉眼可見的解構,受年輕一代的消費行為、新的消費理念,還有不斷更迭的潮流文化的影響,不論是奢侈品牌也好,快時尚品牌也好,都在經歷著重大的商業和文化變革,社交平臺的影響力和年輕一代的消費習慣正推動著傳統品牌向前走。 商業化不再只是設計師用來銷售潮流的營銷策略,而是一種生存手段。 ...Kylie Jenner身著alexanderwang 另一方面,大家都知道在時裝行業,亞裔設計師想要成為時裝界的Top級是非常困難的,深諳生存法則的王大仁,從一開始就融入了青年文化,社交媒體和品牌生活方式。即使一直被詬病「商業化」,alexanderwang也依然能和粉絲之間產生強大的共鳴。 在2015年,《時代》雜誌公布的100位最具影響力人物中,王大仁成為唯一上榜的時尚品牌創意總監,這無疑為華裔設計圈贏得了一份相當有分量的話語權,王大仁的「商業化」也為亞裔設計師鋪平了一條路。 ......alexanderwang x 優衣庫 「演員和歌手們擺脫了他們的職業框架,進入了時尚、美妝領域,對他們來說,這是與粉絲建立聯繫的方式,我認為這樣的進步非常重要,對於時尚人士也是如此。」 他的「商業化」,並不是一味討好消費者跟隨潮流做設計,而是比其他人更懂得抓住消費者的心。他一直致力於打破行業的規矩,以消費者為主導,而不是同行的期望,這也是為什麼他在2018年就宣布,不出席紐約時裝周了。 時裝周一年比一年乏味,設計師們沒有了自己的審美底線,急於將自己的作品和當下的流行混亂地結合到一起,然後一股腦地塞給媒體和受眾,告訴他們:這就是流行,你們追吧。 ......alexanderwang collection 2020 在設計師們花錢都要擠進時裝周的時候,王大仁卻搶先一步擺脫時裝周。無論是通過聯名合作還是通過和粉絲之間的娛樂互動,他很清楚地意識到,時尚界認識對他的看法對他來說並不重要,重要的是他的粉絲想要什麼。 設計師的思想也會透射到自己的設計上,這也造就了alexanderwang的品牌個性,他讓人們知道,在奢侈品、時裝周、快時尚之外,還有一個自成一派的alexanderwang帝國。 ... 說了那麼多,一個設計師對得上自己的「天才」稱號,必定要有拿得出手的作品。 自品牌成立以來,他的設計定位一直很明確,就建立在人人都能負擔得起的奢侈品理念上:價格不高,類別不拘一格,穿出個性。 時尚是審美的博弈,但是在alexanderwang的設計里你能感受到四兩撥千斤的輕鬆,就拿alexanderwang Pre-fall 2018來說,這是我非常喜歡的一個系列,特最能體現alexanderwang的特點:強韌與柔美並存,經典的黑與白。 ...alexanderwang Pre-fall 2018 法國詩人里爾克說:「榮譽是所有誤解的總和」 alexanderwang確實很商業,也做爆款,但他確確實實是憑著業界認可的設計能力和審美才得以成為全球影響力最大的華裔設計師。 真正欣賞alexanderwang的粉絲,喜歡在服裝本身尋找共鳴,一件符合alexanderwang一貫風格的衣物才是購買的目的,而不是爆款的名氣。 ... 而那些圖著品牌名氣去追alexanderwang的弄潮兒們當然只看到爆款,就像是媒體只知道趁著alexanderwang火的時候一股腦吹捧它的爆款一樣,捧的只是他的名氣。 哪天他不商業了,任性地輸出自我的設計,那些人也就看不上alexanderwang了。 「你是從什麼開始認識Alexander Wang的?」
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